
¿Únicamente telenovelas en un canal? Esa es la propuesta de Warner, para reivindicar a un género histórico de la tele. “Llega un nuevo destino para los amantes de las novelas, uno de los formatos favoritos de la audiencia Latinoamericana”, aseguraron en el comunicado de prensa de la compañía. Bajo esta promesa, se presentó al canal TNT Novelas. Martin Crespo, VP de contenidos de entrenamientos general para el Cono Sur y Colombia aseguró: “Intentamos armar una propuesta de novelas contemporáneas pensando en que luzcan lo más parecido posible a lo que ofrece TNT en otros canales”.
Este género televisivo parece continuar vigente a lo largo de los años ya que TNT Novelas se suma a otros canales ya existentes que transmiten únicamente telenovelas, como es el caso de Pasiones y Tlnovelas. “Tal vez la vida activa de la telenovela prosiga pero complejizada por el novedoso funcionamiento del actual sistema de medios audiovisuales donde conviven nuevas formas de gestión del contacto con las anteriores que hemos identificado socialmente como medios masivos de comunicación”, afirmó Rolando Martínez Mendoza, semiólogo, y docente en lala UBA y UNA.
Por su parte, dentro de la gran variedad temática que ofrece TNT, las telenovelas no tenían mucha participación hasta este momento. Crespo expresó: “Es un género que no habíamos llegado a considerar. Por otro lado está el auge de las telenovelas, que lejos de apagarse, está siendo consumido en todo tipo de plataformas. Esto lo podemos ver desde el streaming de HBO Max y plataformas que son de otras compañías”.
Surgimiento y cambios de las telenovelas
“Las primeras telenovelas grabadas fueron llamadas teleteatros, a pesar de las diferencias discursivas derivadas de las distintas posibilidades y producciones de sentido, provenientes del saber social de que esas actuaciones ya no estaban ocurriendo en ese mismo momento de recepción”, afirmó José Luis Petris, semiólogo y también docente en UBA y UNA. A diferencia del teatro, las telenovelas no se caracterizaban por tener al espectador enfrente en un mismo tiempo y espacio. “En términos estrictos, la telenovela no surge con la televisión sino con la producción de grabados para televisión”, que es posterior. aclaró Petris.
Si bien este género ha surgido para la televisión, evolucionó con el paso del tiempo. Y adaptó sus narrativas a las exigencias del contexto en el que se presentaban para los espectadores, ya que suele conectar de algún modo con los mismos. “Lo novedoso es que la narrativa contextualiza relaciones de pareja y de familia, de manera tal que introducen al espectador en un dilema, un conflicto o en una situación cotidiana. Este termina identificándose con el personaje y la situación para asumir una postura personal de cómo resolvería el problema”, afirmó Elizabeth Ballen, doctora en Sociología.
Martínez Mendoza, por su parte, aseguró: “En la telenovela lo que importan son los matices, las variantes, los detalles, que retardan ese final esperado previsiblemente a lo largo de meses”. Desde sus inicios ha funcionado de la misma manera: se prolonga la historia haciendo hincapié en las dificultades que tiene la pareja protagonista para hacer triunfar su amor.
Con estos precedentes, en TNT Novelas fueron muy selectivos a la hora de considerar cuáles serían las primeras para transmitir. “Arrancamos con este pack de telenovelas turcas y algunas latinoamericanas que creemos que representan como el género fue adaptándose a los tiempos que corren”. señaló Crespo.
Dentro del paquete seleccionado, decidieron darle importancia las más actuales. Sin embargo el VP de entrenamientos general del canal aseguró que no descartaron la idea de incluir otras producciones coreanas, españolas y originales de HBO Max. Todas tienen algo en común, según Crespo: “Presentar una propuesta nueva, fresca con historias que de todas maneras no olvidan lo esencial del género que es el amor y todo lo que transcurre en el camino para que un final feliz se concrete”.
Características y patrones
Hay muchas características que se pueden resaltar de las telenovelas. Una de estas son los estereotipos que se pueden encontrar. “Los estereotipos siguen posicionados en los patrones de belleza, femeninos y masculinos. Los roles de género hombres exitosos, muy atractivos y dispuestos siempre para la conquista y el sexo; mujeres sumisas, dulces, bellas, sufrientes, victimas, abnegadas, sacrificadas por los demás, sin un proyecto propio de vida”, dijo Ballén.
Martínez Mendoza agregó: “Se suele decir que el placer de la telenovela no está en conocer cómo termina sino en la manera en qué se llega a esa final donde triunfa el amor, casi siempre coronado con una boda. Raramente se sorprende al televidente con un final que traicione lo que espera”. Entonces, es común ver en las telenovelas que una pareja protagonista lucha por su amor y pasa por muchas pruebas para que al final, puedan tener lo que los espectadores esperan: un final feliz.
En cambio, según Ballén, “es importante resaltar que los imaginarios colectivos se legitiman cuando las personas los interiorizan y los concretan en la cotidianidad. Los imaginarios aplicados colectivamente a consciencia generan cambios culturales. Por eso los públicos consumen historias donde las mujeres son fuertes, inteligentes, protagonistas del espacio público del trabajo, independientes, autónomas, profesionales, dueñas de su cuerpo y su sexualidad. “
La pregunta sobre las expectativas que se pueden tener sobre el éxito de un canal dedicado únicamente a un género es inevitable. Crespo aseguró: “Las expectativas son buenas si bien el año y el momento son muy competitivos, especialmente para los canales de cable que han visto también cierta migración de su audiencia para el streaming especialmente para el consumo de contenido de ficción.”
“Es posible que estemos en un momento de cansancio social de la telenovela argentina. No es la primera vez que esto acontece. Y a la muerte de la telenovela le han sucedido sorprendentes ‘renacimientos’ en los que además se ha observado que en las ficciones seriadas que habrían ocupado su lugar dentro del sistema de los géneros audiovisuales perviven rasgos centrales del género supuestamente muerto”, dijo Martínez Mendoza.
Entonces, las telenovelas al parecer no se extinguen, sino que se adaptan a las nuevas plataformas e incluso existen características centrales de las telenovelas que se pueden observar en otros géneros, como las series audiovisuales.
Desde la compañía, mediante un comunicado de prensa se aseguró: “Las telenovelas han apasionado a la audiencia desde sus orígenes y el formato se ha consolidado como uno de los más relevantes dentro de las actuales tendencias del entretenimiento, ubicándose entre las preferencias de los consumidores” Por lo tanto, TNT Novela llega porque hay una demanda por parte del público espectador. El género, lejos de apagarse, se ha instaurado en la televisión y otras plataformas, creando la necesidad de la creación de carnales dedicados únicamente a ella